KEO — KEso Optimization

Ken Lee在你被Keso了吗？里面提到：一旦某个blogger的某篇文章被keso收录进他的天天网摘，该blog页面的访问量就会陡然增加。在文章最后他建议：“想‘凑热闹’的Blogger不必想着什 么SEO了，还是想想如何被Keso吧”。昨天又看到一篇昨日新闻－看keso之blog超级营销，分析了keso的昨日新闻之所以有目前这种影响力的原因，颇为在理。

想在搜索引擎的搜索结果中占据有利位置需要SEO(Search Engine Optimization)，推而广之，想进入keso的昨日新闻，需要进行KEO(KEso Optimization)。据网上的传说和我自己的观察，KEO在技术上比SEO要简单容易得多，做好KEO主要抓住几个关键字就行了，如：keso， web 2.0，google等，这些方面的题材都是比较容易引起keso注意的，如果再跟他抬一抬杠、拍一拍砖，那么就有大有被keso的可能。SEO与KEO 的关键区别在于，SEO主要是与机器打交道，只要摸准了搜索引擎的算法就很容易得逞，而KEO要过的是keso人脑这一关，弄对了关键字只是可能进入 keso的视野，能否列入“昨日新闻”还要看文章的内容能否与keso心有戚戚焉。再者，搜索引擎给出的结果是胡子眉毛一把抓，要多少有多少，而keso 的昨日新闻只有那么几个链接位置，过了这个村就没了这个店。

据说keso订阅了几千个RSS，每天要花大量的时间阅读，其对信息的掌控数量非常人能及。但与搜索引擎比起来，keso的阅读量无论如何连一个小小的零 头也算不上，即使再有100个、1000个keso，在数量上与搜索引擎还是远远无法抗衡。然而，keso只有7、8个链接的昨日新闻能引起大量的关注， 说明人脑过滤的搜索结果虽然数量上力有不逮，但其主题相关度和质量获得普遍认同，人的因素在当前信息总量绝对过剩的情况下正在发挥越来越重要的作用。可以预计， 当我们面对互联网上的过量信息而不知所措时，经过类似keso这样的专家过滤之后的信息，其价值将越来越得以体现。

从信息发布的角度来说，SEO类似于大撒网，捞到啥算啥，效果不确定。KEO则不同。keso的blog读者和“昨日新闻”的读者都属于对互联网的发展和 应用感兴趣的人群，假如你想发布对互联网的看法，最好KEO一把，这样信息更能直接到达目标受众，比凭空撒网效果要好得多。

曾经有人说，像keso这样的影响力，有悖于Web 2.0的“去中心化”。我的看法则是，一花独放不是春，关键在于keso这样的人还太少。假如每个领域都有一批类似keso这样的专家，能够每天与大家共 享他们自己的和他们阅读到的有价值的信息，就等于在信息的汪洋中出现了一个个的灯塔，通过他们获取和发布信息将成为更有效率的途径。当然，人脑筛选的结果 免不了受主观因素的影响，每个人的能力再强也有限。但是专家数量的增长，一方面会增加信息的覆盖面，另一方面会导致价值取向的多元化来平滑掉个人偏好的负 面影响。

最后，我要坦白，这篇东西就是KEO的一个范例。

我的豆瓣体验

最近买书、看书多了起来，要归因于豆瓣。

腆着脸说起来我也曾经算是个爱读书的人，可是自从上了万恶的互联网，很多时间都在网上打了水漂，看书的雅事自然就做得少了。直到发现了豆瓣。豆瓣的目的和用途在“关于豆瓣”里面说得很清楚，我没必要重复，只是想说说作为一个用户在这段时间的体验。

豆 瓣的界面是简洁明了的，它所专注的就是用户评书（还有电影和音乐，为偷懒计，以下一概称为“书”）、品书、交换读书心得。从网站上内容的更新频度看，这个 目的无疑也是很好地达到了。同时，豆瓣也提供了一个书友联谊的平台，按现在时髦的话说叫做SNS，给大家创造了以书会友的机会。我就是在豆瓣的推荐之下搭 上了老白这个大腕。

我订阅了最新书评的rss， 大家在看什么书、讨论什么书、对书的评价如何都能及时看到，从中就可以发掘出我所感兴趣的书目，并引发读书的欲望，下一步就可能将买书的行动付诸实现。如 此看来，在用户方面，通过豆瓣的服务，找到了可心的书籍，获得了良好的阅读体验；在商户方面，豆瓣带来了实实在在的销售额。豆瓣作为桥梁把需求和供给联系 到了一起，给双方都创造了价值。豆瓣可以不（赤裸裸地）言利，但是它的所为已经使得利在其中。

网上购书于我并不陌生，但是最近dangdang和joyo糟糕的搜索功能极大地败坏了我的在线采购乐趣，反而是豆瓣搜索让我找到了所需。从中我发现，今后想买书的时候应该先用豆瓣搜索，让豆瓣告诉我这本书在售书网站的链接，这样就可以绕过那些网站的折磨，直接命中目标。

对 于豆瓣的比价功能，我的兴趣反而不大。网站之间同样产品确实有价格差异，但是对于用户来说，除了考虑书籍本身的价格，还要考虑配送价格。比如我打算买3本 书，我一般不会选择在3个不同的网站购买，且不说分别下单和分别收货的麻烦，只算3个网站分别收取的3笔配送费和书加在一起的总价，就并不一定比在同一个 网站买3本书加一笔配送费的总价低。因此，仅仅注意某一本书价格是否最低是无意义的。

于是，设想一个“购书篮”的功能（这个算是free给阿北的， 呵呵）。用户把所有想买的书都放到购书篮里，然后提交给豆瓣，由豆瓣自动到各售书网站搜索书籍是否有货以及一篮子书加上配送费的总价，反馈给用户。如果能 更进一步，用户选定售书网站并输入帐号和密码之后，豆瓣能直接提交订单，那就真是方便至极了。这个功能目前可能还有一些难度，但是随着豆瓣用户数的增长、 议价能力的提高，应该会有实现的一天。

当然，豆瓣的使用体验并不全是乐趣。我用firefox访问豆瓣时，一直遇到需要两次登录的问题，再就是cookie的有效期一直不对，关机之后cookie就失效了，需要重新登录。这个问题一直得不到解决，是我用豆瓣以来觉得最不爽的地方。

中文还是天然屏障吗？

老白要向百度拍砖，我顺手拣了几块砖头。

有人引用的李彦宏话说： “中文搜索与英文搜索是完全不一样的。英文搜索，遇到的是以一个个以空格相隔开的词，而中文的词与词之间是需要进行“切词”的(即将一个句子中的词合理分 隔开)。如何让机械的搜索引擎准确地按照中国人的思维习惯将词“切”好，而百度在这方面已经走得太远了”，以此标榜百度中文搜索技术的先进，具体地说是分 词技术的先进。而老白则公开征集百度的分词错误。

带着一丝阴暗心理，我分别用“省长”、“市长”和“县长”分别测试了百度和Google，结果是百度在第一页甚至是第一项就出现了分词错误。以搜索“省长”为例，百度的第一项结果就是“湖南省长沙 市第一中学”,“市长”和“县长”的结果也不能幸免，直到“乡长”和“村长”才打住。Google的情况要好一些，起码在第一页没有发现分词错误。又试了 试“人为”和“为人”，这一次百度和Google的结果不相上下，都出现了分词错误。仅从这区区几个词的搜索，我以偏概全地推论，百度走得并不太远。我不 是百度的用户，早就习惯了在firefox的搜索框直接输入关键词访问Google的方式。有限的使用百度的机会，再次套用李彦宏的话说，都带着对百度的 偏见^[注]，可见我应该不具备批评百度的资格。

其实我并不是想向百度拍砖，我想拍的是那种认为中文还是保护国内IT 行业的天然屏障的看法。这种看法放到10多年前的DOS时代，似乎还有些道理，当时的普遍看法认为中文处理还是要中国人来搞，洋鬼子搞的东西不地道。直到 后来WPS与Word竞争的时候还是打这张牌，结果如何则是有目共睹的。在目前全球一体化的背景下，技术、人才、资金都在流动，百度能自己开发中文分词技 术，Google也可以请到甚至更好的中文处理专家，再提中文的独特性使国内公司具备先天的竞争优势则近似于痴人说梦了。

[注] 百度解密之二：李彦宏365天解决方案
《21世纪》：要搜东西第一个选择会去Google，当Google被屏蔽时，会转到百度，这是一年前的情形。如果用百度查一家银行，有可能出现的第一个链接不是这家银行的正式（官方）网站，而是与其相关的一次商业活动。现在百度跟Google是怎么竞争的，介意国外投资者说“百度是中国的 Google”吗？
李彦宏：我认为这是对百度的偏见。